Email Marketing é toda comunicação via email que acontece entre uma empresa e seus contactos ou clientes. Uma campanha de Email Marketing pode ser desenvolvida em texto ou HTML e conter produtos, promoções, conteúdos etc. Em geral, as mensagens são enviadas com uma ferramenta de disparo de emails.

Não. Você nunca deve comprar listas, mesmos se as pessoas optaram por aderir a essas listas, lembre-se que os contactos da lista não optaram por receber e-mails especificamente vindo de você. Isso significa que, ao receberem seu e-mail, elas não só estarão menos propensas a abri-lo ou clicar nele, pois não o conhecem, como também poderão marcá-lo como spam, pois não reconhecerão seu nome. Você também estará baixando a sua pontuação de entregabilidade ao comprar listas, o que afectará o sucesso do seu marketing por e-mail em longo prazo. 

Certo, se você não pode comprar listas de e-mail, é necessário focar em aumentar sua lista organicamente, isso significa que as pessoas devem optar por receber informações da sua empresa.

Uma das maneiras mais básicas de aumentar sua lista é criar uma oferta (conteúdo que existe por trás de um formulário) e pedir que as pessoas forneçam seu endereço de e-mail para acessar esse conteúdo. Essa é apenas uma maneira de aumentar sua lista, mas demonstra o princípio básico por trás do crescimento orgânico do banco de dados de contatos. 

Há vários tipos de e-mails que podem ser enviados; newsletters são apenas um dos tipos que o marketing por e-mail abrange. Uma newsletter por e-mail é geralmente um e-mail com um tópico que promove vários conteúdos ou apresentam ofertas especiais.

Muitas pessoas pensam que precisam de uma newsletter por e-mail, mas, frequentemente, seu programa de marketing por e-mail será mais eficaz, se você enviar conteúdo realmente específico adequado ao seu funil de marketing. Considere gastar mais tempo segmentando suas listas e enviando e-mails que destacam apenas um conteúdo que tenha a meta de fazer que os destinatários progridam um pouco mais no funil de marketing, em vez de colocar um monte de conteúdo para compartilhar em um boletim de notícias.

Tenho certeza que você já recebeu e-mails de marketing de outras empresas em sua pasta de spam, por isso, definitivamente, você não quer que isso também aconteça com os seus.

A coisa mais importante que deve ser feita para ficar longe da pasta de spam, é criar uma lista de adesão de e-mail que você constrói sozinho, não uma comprada ou alugada. Você também deve seguir as práticas recomendadas para e-mail marketing, como se identificar no nome do remetente, facilitar o cancelamento de assinatura, segmentar sua lista e adequar seu conteúdo a esses segmentos, limpar suas listas e não bombardear as caixas de entrada de seus destinatários com muito e-mail.

Você nunca deve impedir que as pessoas cancelem a assinatura dos seus e-mails. Os profissionais de marketing devem sempre facilitar o cancelamento de assinatura dos seus e-mails, fornecendo um link claramente visível em cada mensagem de e-mail e honrando esses cancelamentos dentro dos prazos.