A mídia paga, como o nome sugere, é uma estratégia que consiste em garantir visibilidade à marca, ou seja, exposição, mediante o pagamento. Trata-se, de certo modo, de uma solução antiga, que tem sua origem nos principais meios de comunicação de massa, como a Televisão 📺 e a Rádio 📻.

Em outras palavras, para que uma marca pudesse apresentar seus produtos e serviços na TV, era preciso que ela pagasse um valor — algo que actualmente ainda existe. Não é diferente em relação ao âmbito digital. Algumas plataformas digitais constituem serviços de divulgação que funcionam mediante o pagamento de valores.

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Como dito, há no mercado digital uma boa quantidade de mídias pagas. Abaixo, listamos as principais e as mais utilizadas:

• Google Ads;
• Facebook Ads;
• youtube Ads;
• Instagram Ads;
• LinkedIn Ads;
• Bing Ads;
• Native Ads;
• influenciadores digitais.

Os influenciadores digitais são definidos como pessoas que utilizam os seus perfis em redes sociais para desenvolver acções de marketing e também publicidade de produtos e serviços de uma marca. Geralmente, são pessoas com um número elevado de seguidores e com alto poder de influência sobre eles.

As demais mídias pagas fazem parte de plataformas ou mecanismos de pesquisas, como Google e Bing, as quais têm uma dinâmica própria de funcionamento.

Cada mídia paga tem sua própria dinâmica de funcionamento. No entanto, a maioria delas tem características comuns, que refletem a sua forma de operação.

Em síntese, funciona mais ou menos assim: primeiro, você cria um perfil na mídia paga e traça um planejamento de marketing digital , o exemplo de uma campanha. Depois, activa-se essa campanha, colocando-a em acção na plataforma selecionada, como o Facebook Ads.

A partir da activação da campanha, o anúncio aparecerá entre os primeiros resultados da palavra-chave buscada pelo potencial cliente. Exemplo: se a sua empresa trabalha com venda de camisas masculinas de rock, então, caso alguém procure por essa palavra-chave no Google, o seu site aparecerá entre os primeiros colocados na lista da pesquisa.

No entanto, para que isso aconteça, é preciso saber traçar uma boa estratégia de marketing digital e dominar algumas técnicas, como optimização SEO e definição de palavras-chaves.

Em geral, o cliente só paga pelo clique que o seu anúncio receber. Isso, no entanto, não é uma regra, mas uma opção.

Outro ponto a destacar é que, geralmente, a plataforma de mídia paga conta com configurações que permitem que a marca trace a sua campanha de forma inteligente e atractiva, com base em dados consistentes do mercado, como comportamento do público-alvo e melhores palavras-chaves.

Essa é, sem dúvida, uma das perguntas mais frequentes. Então, o valor da mídia paga varia em razão do projecto de marketing da empresa. Pode depender do porte da campanha e do seu alcance, custar relativamente caro, mas também barato. Tudo vai depender do sucesso dos seus anúncios e se eles realmente foram capazes de converter potenciais clientes em clientes — quando estes realmente compram produtos ou serviços.

Plataformas como Google Ads e Facebook Ads costumam cobrar USD 2,00 por clique nos anúncios. Assim, se ele obtém 10 cliques por dia, então terá que pagar USD 20,00 por dia. O ideal, para alcançar o cálculo exato e saber se a campanha está realmente alcançando o seu objectivo, é cruzar essa informação com as vendas feitas pela sua empresa.

Não há segredo para investir nas mídias pagas. Porém, requer conhecimento técnico e expertise na área. Em geral, além da escolha da plataforma, é necessário dominar ferramentas como planejamento de marketing e, em especial, saber gerenciar, mensurar, implementar e actualizar campanhas de mídias pagas.

Por isso a Sbmozmedia & Serviços tem a experiência, expertise e o know how suficiente para ajudar o seu negócio a escalar com os anúncio pagos.